连接可寻址电视到您的NFL比赛计划

在经历了一年多的大流行之后, 人们准备迎接团结的感觉, 兴奋, 以及对未来的乐观. 在经历了复杂的2020赛季改期之后, 取消, 和COVID-19的爆发，NFL已经回归了一个完整的赛季，球迷们渴望观看和欢呼他们最喜欢的球队和球员在他们的梦幻联赛. 人们会如何收看这一季呢, 然而, 是什么让今年的足球赛季成为营销人员最感兴趣的赛季.

NFL比赛，包括周四晚橄榄球赛, 《百家乐软件app最新版下载》和《百家乐软件》是黄金时段电视节目的一部分, 这意味着它们将由一个主要的国家网络在美国播出. 在2019/2020赛季, 周日橄榄球之夜是美国收视率最高的节目, 平均观众人数约为2000万.

然而, 这些比赛也通过几个智能电视应用程序播放, 移动应用程序, 以及在线流媒体平台. 今年早些时候, 美国国家橄榄球联盟与亚马逊签署了一份为期10年的协议, 加入亚马逊Prime Video作为独家合作伙伴 周四橄榄球之夜. 从2023年开始, 亚马逊每年将向NFL支付10亿美元, 强调将主要体育赛事和流媒体领域的大玩家推向CTV. 当我们进入职业体育的新篇章, 确保广告商正确定位并接触到他们的受众比以往任何时候都更加复杂. 消费者越来越依赖于各种各样的观看平台, 包括数字电视和传统电视. 不要把这看成是一个艰巨的挑战, 是时候将跨设备使用视为接触多样化用户的机会了, 跨平台的忠实用户, 到达受众之后, 与他们建立牢固的关系.

那么，营销人员如何确保他们获得品牌参与，并正确地将营销策略归因于不同平台之间的购买和转换? 营销人员如何利用可寻址电视和多设备使用?

理解家庭级营销的核心原则

这已经不是什么秘密了, 市场营销和数据收集在过去几年中发生了重大变化. 这些近乎恒定的变化是由数据的快速演变引起的, 技术, 而机器学习——让广告商和分析团队难以跟上, 但它们也为一个充满可能性的新世界打开了一扇门.

越来越多的消费者开始依赖可寻址电视设备上的流媒体, 越来越明显的是，营销人员需要改变他们的策略，以跟上他们的目标受众以及他们如何消费媒体. 足球赛季提供了一个接触观众的绝佳机会集体在一个离散的时间窗口中，观众人数飙升.

广告技术现在是定义个人身份价值的核心, 而是因为很多设备在家庭层面上被多个用户共享, 营销人员如何确定目标用户, 当?

受众细分

在足球赛季期间，使用联网电视设备的人将比以往任何时候都多. 有几场比赛在同一天和同一时间发生, 足球赛季是个人和家庭都拥有更多设备的时期——家庭成员平均拥有13台或更多联网设备.

传统上, 营销策略的重点是接触单个用户, 但随着各种各样的消费者都使用同一台设备观看比赛, 营销人员需要精确地工作，以确保他们能够识别和细分每个人，以进行当前和未来的重新定位.

身份解析是释放这些机会的关键, 在单个家庭的共享设备上梳理个人用户. 第一个, 广告商可以确定每个家庭中哪些人在观看广告后可能会与他们的品牌互动, 赛前和赛后. 身份识别解决方案可以帮助广告商确定如何在家庭层面上获得用户资格, 然后把范围缩小到个人身上.

针对

身份解析为广告商提供了进行重新定位所需的工具, 频率上限和个人级别上的顺序消息传递, 即使是跨共享设备. 从家庭层面的共同暴露开始, 然后，营销人员可以比较该家庭中不同用户的习惯.

也许家里有一个人比其他人更容易皈依——如果是这样的话, 那么他们就是广告商重新定位策略的完美人选, 迎合个人而不是整个家庭.

测量

测量和归因对于广告策略的发展至关重要，从而使其变得更加集中和有效. 将家庭层面的参与与个人的购买途径联系起来的能力对于理解如何做到这一点至关重要, 在哪里, 以及何时在CTV等平台上投入营销资金. 没有整体测量, 我们无法完全衡量一项活动的效果，也无法以其成功为基础.

身份解析可以帮助市场分析旺季中哪条信息比另一条更有效, 不仅仅是在家庭层面, 但在个人层面上, 太. 能够识别和衡量广告何时起作用并产生转化是至关重要的, 策略可以改变, 改进的, 或者重新定位，以继续接触最有可能在观看广告后访问公司网站的用户.

打破重定向

身份解析可以改善所有广告商的重新定位策略, 他们中的许多人都在为橄榄球赛季做准备，因为他们是时候在超级碗前取得成功了. 通过利用身份解析, 营销人员可以通过情境相关的广告来定位和重新定位联网电视设备.

在这种情况下, 营销人员可以制作和投放与足球赛季和秋季有关的广告, 创造鼓舞人心和鼓舞人心的活动，挖掘围绕着比赛的时刻和情感，随着赛季的进展到季后赛，最终, 超级碗. 从那里, 他们可以使用身份解析，通过较低的渠道消息传递快速有效地重新定位个人. 身份解析使营销人员能够制定更有效的全渠道媒体策略, 为重新定位用户提供更多机会，并引导他们完成整个购买过程.